Appena arrivato nel suo nuovo ufficio, il CEO protagonista di questo libro si ritrova subito al centro di infinite riunioni con l'ufficio marketing, con qualche affanno e una forte sensazione di inadeguatezza, chiamato a prendere posizione su questioni delle quali non capisce assolutamente nulla. Una mattina, però, trova sulla sua scrivania un nuovo computer, del quale neanche il suo assistente conosce la provenienza. Lo accende e subito sul monitor appare un Genio che gli offre il suo aiuto per illuminarlo sul marketing, branding, advertising, product strategy e tutti quei termini che sembrano arrivare da un altro pianeta. Questo libro punta dritto all'essenza del marketing: «Il marketing consiste nel semplificare le cose e arrivare al nocciolo della questione: come posso fare per vendere il mio prodotto?».
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